El neuromarketing es una rama de la investigación de mercados que utiliza sistemas de medición biométrica en sus estudios (electroencefalografía, imagen por resonancia magnética, respuesta galvánica de la piel, eye-tracking, ritmo cardíaco…).
Una de las diferencias más significativas del neuromarketing con la investigación convencional es que no se conforma con las declaraciones verbales de los sujetos, sino que pretende ir más allá, desentrañando el efecto del inconsciente y las emociones en la toma de decisiones.
El porcentaje de éxito conociendo el mensaje que dar el cerebro subconsciente es un 85% más efectivo que usando las técnicas tradicionales.
Los estudios científicos muestran que el 97% de las decisiones que tomamos son a nivel subconsciente en nuestro cerebro. Después es el cerebro racional es el que se encarga de apoyar la decisión para hacernos sentir que lo hemos hecho correctamente.